Netflix a annoncé que les publicités commenceront à apparaître dans davantage de sections de son application. Avec l’augmentation des tarifs d’abonnement, de plus en plus d’utilisateurs se tournent vers l’option avec publicités, ce qui pousse Netflix à chercher à augmenter ses revenus publicitaires.
Stratégie publicitaire élargie et nouveaux formats pour 2024
Il y a quelques années, Netflix avait publiquement rejeté l’idée d’un plan publicitaire. Cependant, face à la hausse continue des prix, une grande partie des utilisateurs choisissent désormais cette option plus abordable mais incluant des publicités.
Netflix a révélé aujourd’hui lors de sa présentation initiale que plus de 250 millions de personnes dans le monde utilisent chaque mois son plan avec publicités. Cela représente une augmentation significative par rapport aux 94 millions d’abonnés de l’année précédente.
L’entreprise prévoit d’élargir encore plus ses activités publicitaires au-delà de la simple augmentation du nombre d’abonnés à son plan publicitaire.
Selon The Verge, Netflix a annoncé que les publicités s’étendront l’année prochaine de deux manières supplémentaires. D’abord, elles apparaîtront dans le nouveau flux vidéo vertical de l’application Netflix. Ensuite, plusieurs podcasts Netflix commenceront également à inclure des publicités. Ces changements visent à stimuler encore davantage les revenus publicitaires de Netflix, la croissance du nombre d’abonnés n’étant plus une réussite historique pour l’entreprise.
Concurrence et perspectives futures dans le streaming
Netflix reste le service de streaming le plus performant au monde, mais la saturation du marché a ralenti sa croissance. Maintenant que l’acquisition proposée par Warner Bros. Discovery n’a pas lieu, l’augmentation des revenus publicitaires pourrait devenir centrale dans le discours de l’entreprise à Wall Street.
Par ailleurs, Apple TV demeure le seul service majeur de streaming qui n’offre pas encore un niveau avec publicités. Et bien qu’Eddy Cue n’exclue pas la possibilité d’introduire des publicités à l’avenir, rien ne changera tant que le prix actuel de l’abonnement ne sera pas augmenté.
