Les publicités de ChatGPT ont dépassé le stade du test américain décrit lors de la publication de cet article en février. Depuis août 2026, OpenAI les déploie aussi en France et dans d’autres pays européens. Elles concernent les comptes Free et Go éligibles ; les formules Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans annonces.
Mis à jour le 28 septembre 2026 : disponibilité en Europe, emplacement des annonces et réglages des utilisateurs vérifiés auprès d’OpenAI.
La France est désormais concernée
OpenAI a lancé son premier test aux États-Unis le 9 février 2026. Le 18 août, l’entreprise a annoncé une extension vers 31 marchés européens, dont la France. Le 31 août, elle a également ouvert l’accès libre-service à sa plateforme publicitaire dans ces pays. La présence effective d’une annonce dépend cependant de l’éligibilité du compte et de la disponibilité d’une publicité pertinente pour la conversation.
Où les annonces apparaissent-elles ?
Selon l’aide officielle d’OpenAI, une annonce peut apparaître sous une réponse, avec une mention indiquant son caractère sponsorisé. Elle est séparée de la réponse générée. OpenAI affirme que les annonceurs ne peuvent pas modifier ni classer les réponses de ChatGPT et qu’ils ne reçoivent pas les conversations des utilisateurs.
Le contexte de l’échange peut servir à choisir une annonce. Lorsque la personnalisation est disponible et activée, d’autres signaux peuvent être pris en compte. OpenAI indique toutefois que la personnalisation des annonces n’est pas proposée initialement dans l’Espace économique européen ou en Suisse.
Peut-on utiliser ChatGPT sans publicité ?
Les abonnements Plus et Pro restent sans publicité. Sur le compte gratuit, OpenAI décrit aussi une option sans annonces en échange de limites d’utilisation plus basses et de certaines fonctions en moins, dans les régions où ce réglage est disponible. Désactiver la personnalisation ne supprime pas les annonces : cela change les signaux employés pour les sélectionner.
Pour les marques, ces placements payants sont distincts de la visibilité obtenue dans les réponses des assistants. Cette différence compte lorsqu’on cherche à mesurer sa présence dans les réponses générées par l’IA : achat d’annonces et citations organiques ne racontent pas la même chose.
Sources : annonce d’OpenAI sur le déploiement européen et FAQ officielle sur les publicités dans ChatGPT.
Je suis Romain Delcourt, rédacteur tech passionné par le numérique et l’intelligence artificielle. J’écris pour décoder les tendances, les outils et les changements qui façonnent nos usages au quotidien.
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