Alors que la pénurie de puces mémoire pousse les fabricants d’appareils Android à augmenter leurs prix, Apple semble adopter une stratégie différente. Selon une note de Jeff Pu, analyste chez GF Securities, la firme de Cupertino prévoit une « stratégie tarifaire agressive » pour ses iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max cet automne.
L’analyste pense que l’absence d’une augmentation significative des prix renforcera la position d’Apple sur le marché des smartphones. Les prix de départ des modèles iPhone 18 Pro devraient rester similaires à ceux de l’année dernière ou n’augmenter que légèrement. Pour référence, aux États-Unis, l’iPhone 17 Pro avec 256 Go de stockage coûte 1099 $, tandis que la version Pro Max est à 1199 $. La capacité de mémoire vive des nouveaux appareils devrait rester à 12 Go.
Stratégie d’Apple face à la hausse des coûts de mémoire
Bien qu’Apple ne soit pas totalement épargnée par cette crise, l’entreprise a déjà signalé une « augmentation significative des coûts de mémoire » entre mars et juin. Cependant, grâce à sa production massive, Apple bénéficie d’un avantage dans les négociations avec les fournisseurs par rapport aux concurrents Android. Jeff Pu indique qu’Apple prévoit de compenser ces coûts en réduisant ceux d’autres composants, tels que les écrans et modules caméra.
D’après les informations préliminaires, la gamme iPhone 18 Pro inclura une encoche Dynamic Island réduite, un processeur A20 Pro plus puissant, au moins une caméra arrière avec ouverture variable, un bouton Camera Control simplifié et le support 5G par satellite. Une nouvelle couleur exclusive « Dark Cherry » est également attendue.
La présentation officielle des versions Pro est prévue pour septembre, tandis que l’iPhone 18 standard et le nouveau modèle iPhone 18e devraient être lancés en mars 2027.
