OpenAI a annoncé l’expansion de son service ChatGPT Ads dans 31 pays européens dès la semaine prochaine. Les utilisateurs des plans Free et Go verront des publicités, tandis que les abonnements Plus, Pro et Enterprise resteront sans publicité. Parmi les pays concernés figurent l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas et l’Autriche.
Publicités dans ChatGPT : fonctionnement et impact utilisateur
OpenAI assure que les publicités seront clairement étiquetées et séparées des réponses générées par ChatGPT. Un exemple typique inclut un encart sponsorisé sous une réponse, affichant le nom de l’annonceur, une image du produit et un lien vers l’offre. OpenAI garantit que la publicité n’influencera pas les réponses de ChatGPT et que les conversations ne seront pas partagées avec les annonceurs. De plus, OpenAI affirme ne pas vendre les données des utilisateurs.
Les utilisateurs auront la possibilité de contrôler la personnalisation des publicités reçues. Cependant, il n’est pas précisé quelles options seront disponibles en Europe ni si ces publicités personnalisées seront activées par défaut.
Opportunités pour les annonceurs européens : accès et fonctionnalités
Les entreprises pourront initialement acheter des publicités via l’équipe OpenAI Ads Solutions, des agences et des partenaires technologiques. L’accès en libre-service via Ads Manager est prévu pour plus tard cet été. La plateforme supporte des campagnes basées sur le CPM et le CPC, ainsi que l’optimisation pour les conversions. OpenAI a également introduit le ciblage géographique, les audiences personnalisées et la mesure des résultats via OpenAI Pixel, Conversions API, et intégrations avec des services externes.
L’expansion européenne survient six mois après le lancement initial aux États-Unis en février. Les publicités ont ensuite été déployées sur huit autres marchés. Selon OpenAI, des dizaines de milliers de marketeurs ont déjà utilisé la plateforme. Pour les utilisateurs, la principale différence dépendra du plan choisi : Free et Go recevront des publicités, tandis que Plus, Pro et Enterprise resteront sans publicité.
