Apple va changer en France l’un des écrans les plus sensibles de l’iPhone : celui qui demande à l’utilisateur s’il accepte qu’une application suive son activité entre plusieurs apps et sites web.
À partir d’iOS 27.2 et iPadOS 27.2, les développeurs pourront utiliser une nouvelle version de la fenêtre App Tracking Transparency, plus connue sous le nom d’ATT. La France fait partie des cinq pays européens concernés avec l’Allemagne, l’Italie, la Pologne et la Roumanie.
Pour l’utilisateur, le principe ne disparaît pas : une application devra toujours demander votre autorisation avant de suivre votre activité. Ce qui change, c’est la manière dont cette demande pourra être présentée.
Le mot « suivre » pourra disparaître de l’écran
Depuis son lancement, ATT affiche une question particulièrement explicite lorsqu’une application souhaite suivre l’utilisateur entre plusieurs services.
Apple va désormais permettre une présentation alternative.
Les développeurs pourront notamment utiliser une interface en plein écran, modifier certains éléments de présentation et employer des boutons « Autoriser » et « Refuser » à la place du traditionnel « Demander à l’app de ne pas me suivre ».
Le vocabulaire évolue également. Dans l’Union européenne, Apple renomme certains réglages pour parler davantage de liaison de l’activité entre plusieurs entreprises plutôt que simplement de « tracking ».
Pour un utilisateur, la différence peut sembler essentiellement esthétique. Pour les développeurs et les entreprises qui vivent de la publicité ciblée, elle peut être beaucoup plus importante.
Les applications pourront mieux expliquer pourquoi elles veulent vos données
La nouvelle interface permettra également d’ajouter un bouton « Informations supplémentaires ».
Une application pourra ainsi expliquer plus précisément pourquoi elle souhaite relier les données recueillies dans son service avec celles provenant d’autres applications, sites ou entreprises.
Cela peut concerner par exemple la publicité personnalisée, la mesure publicitaire ou le partage de données avec certains intermédiaires.
Le développeur restera responsable du contenu de ces explications.
Apple précise aussi qu’une application ne pourra toujours pas conditionner une fonctionnalité à l’acceptation du suivi ni pousser artificiellement l’utilisateur à donner son accord.
Refuser continuera donc à bloquer le suivi
Le changement ne signifie pas qu’Apple abandonne ATT.
Si vous refusez l’autorisation, une application ne pourra toujours pas utiliser l’identifiant publicitaire de l’appareil ni contourner votre choix avec un autre identifiant, comme une adresse e-mail ou un numéro de téléphone transformé en empreinte numérique.
Autrement dit, le droit de dire non reste le même.
Ce sont surtout la formulation et la présentation de la demande qui deviennent plus flexibles.
C’est une nuance essentielle : l’écran peut sembler moins alarmant, mais l’autorisation demandée reste importante puisqu’elle permet à une entreprise de relier certaines activités effectuées chez différents acteurs.
Une application pourra vous reposer la question un an plus tard
Autre changement notable : dans l’Union européenne, une application pourra de nouveau afficher la demande ATT un an après votre précédent choix, que vous ayez initialement accepté ou refusé.
Cette possibilité ne sera toutefois pas disponible si vous avez complètement désactivé dans les réglages de l’iPhone l’option autorisant les applications à demander cette permission.
Pour les développeurs, cette nouvelle règle offre donc une deuxième chance de demander l’autorisation à des utilisateurs ayant refusé plusieurs mois auparavant.
Pourquoi Apple change maintenant
Cette évolution ne vient pas simplement d’une décision de design.
Elle fait suite à plusieurs années de critiques de la part de régulateurs européens sur le fonctionnement d’ATT.
Les autorités de concurrence ont notamment examiné la question de savoir si le système pouvait désavantager les applications tierces face aux propres services publicitaires d’Apple.
Le problème économique est important.
Depuis l’arrivée d’ATT, de nombreux utilisateurs refusent le suivi. Cela complique le ciblage et la mesure des campagnes publicitaires pour des entreprises dont le modèle repose fortement sur la publicité personnalisée.
Ce qui va réellement changer sur les iPhone français
Pour les utilisateurs français, trois points sont donc à retenir.
L’autorisation de suivi reste obligatoire, le développeur pourra mieux expliquer sa demande et l’écran pourra être présenté de manière moins dissuasive.
Apple prévoit le changement avec iOS 27.2 et iPadOS 27.2.
Pour les entreprises du numérique, cette petite modification d’interface mérite particulièrement d’être surveillée. Un simple changement de formulation peut modifier le taux d’acceptation et, derrière lui, la quantité de données disponible pour mesurer et personnaliser la publicité.
Pour les utilisateurs, le réflexe reste le même : lire ce que l’application demande avant de choisir. Une présentation plus neutre ne change pas la nature de l’autorisation accordée.
Source : Apple Developer / TechCrunch
Je suis Alaa Zerroud, entrepreneur dans le numérique et CEO de XNext. Je conçois des solutions web, SaaS et d’intelligence artificielle pour accompagner les entreprises et les ONG dans leur transformation digitale. Sur Sefior.fr, je décrypte l’actualité technologique avec un regard de professionnel, en m’appuyant sur mon expérience du terrain pour proposer des analyses fiables, claires et utiles.
